数字传播环境下广告向内容转变的逻辑进路_中国煤炭行业知识服务平台

数字传播环境下广告向内容转变的逻辑进路

作者

费利君
单位

安徽工程大学设计学院
摘要

随着传统营销向数字营销转型，在技术、用户和品牌等多方力量推动下，广告正在以一种多元化和去广告化的态势向内容转变。这种态势首先表现为品牌价值信息向用户价值信息转变，其次表现为广而告之的告知叙事向广而玩之的游戏叙事转变，最后表现为作品单一形态向多元复合形态转变。广告向内容的转变不仅有助于打破传统广告与内容边界分明的做法，也有助于促成传统广告向内容营销的转型，开创数字传播环境下广告内容化发展的新趋势。
关键词

数字营销传播广告内容逻辑进路
基金项目(Foundation)

安徽工程大学科研项目：广告与内容的融合路径研究(Xjky2020117);安徽工程大学质量工程项目：艺术院系复合型广告创意人才培养模式研究(2022jyxm57)；安徽省高校优秀青年人才支持计划项目：媒介融合语境下的广告创意研究(gxyq2021008)；
文章目录

一、广告的定义与再定义
二、内容的语义考察与形态拓展
三、广告向内容转变的三重逻辑
(一)数字技术的推动
(二)人的转变
(三)品牌的适应
四、广告向内容转变的逻辑走向
(一)价值的变化：品牌价值信息向用户价值信息的转变
(二)叙事的变化：广而告之向广而玩之的转变
(三)形态的变化：单一形态向多元复合形态的转变
五、结束语
引用格式

[1]费利君.数字传播环境下广告向内容转变的逻辑进路[J].安徽理工大学学报(社会科学版),2024,26(05):66-72.