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跨文化研究中的模型分析
  • 276
  • 作者

    晏国祥

  • 单位

    湖南商学院工商管理系湖南长沙410295

  • 摘要
    文化差异一直是影响营销行为的重要因素,如何通过统一模式来准确地描绘文化之间差异也一直是营销理论界研究的重点,用统一的指标或维度来衡量差异是通用的研究视角。Hofstede作出了奠基性的贡献;Schw artz模型被奉为最具生命力的研究;T erry C lark模型则综合了文化差异对营销者与消费者双重影响。
  • 关键词

    国际营销文化差异

  • 基金项目(Foundation)
    湖南省社会科学规划办资助项目(编号:04ZC050)；上海财经大学现代营销中心资助项目；
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