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国际品牌本土化策略及其对我国企业的启示
  • 206
  • 作者

    张玉福

  • 单位

    山西煤炭管理干部学院山西太原030006

  • 摘要
    外国企业进入中国采取了一系列本土化策略,其中最核心的部分是品牌的本土化。从品牌名称的翻译,到产品的本土化设计生产;从营销策略的本土化,到广告、公共关系的本土化,跨国公司一步步使其品牌形象深入人心,成为中国消费者所钟爱的品牌。中国企业正面临着国际化的大趋势,相信外企在中国的本土化策略可以为中国企业走向世界提供丰富的经验与教训,在一定程度上加速我国企业的国际化进程。
  • 关键词

    品牌本土化忠诚度附加值公共关系

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2005年02期
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