基于发展共同体理念的新媒体营销创新_中国煤炭行业知识服务平台

基于发展共同体理念的新媒体营销创新

作者

王安琪
单位

罗格斯大学传播与信息学院
摘要

针对新媒体环境下，企业发展环境愈发复杂、利益相关者愈发多样化的问题，采用归纳分析的方法，提出了以企业为主体构建发展共同体的新媒体营销理念，分析紧密型发展共同体、松散型发展共同体的特征与成员组成，从营销理念、营销策略、营销模式3个方面提出新媒体营销创新策略。研究结论为企业开展有效营销，实现发展共同体成员利益最大化提供参考。
关键词

发展共同体新媒体营销创新
基金项目(Foundation)

国家自然科学基金（71971117）；
文章目录

0 引言
1 发展共同体理念的内涵
2 发展共同体构成
3 基于发展共同体的新媒体营销创新
3.1 新媒体营销理念创新
(1）树立消费者利益最大化理念
(2）树立市场导向理念
(3）树立关系营销理念
(4）树立共同营销理念
3.2 新媒体营销策略创新
(1）根据消费者需求开发产品
(2）实时监控市场变化，灵活定价
(3）线上线下融合开展营销
(4）互动分享开展有效促销
3.3 新媒体营销模式创新
(1）开展体验营销和情感营销
(2）开展全过程互动营销和精准营销
(3）开展全媒体品牌营销和口碑营销
4 结语
引用格式

王安琪.基于发展共同体理念的新媒体营销创新[J].辽宁工程技术大学学报(社会科学版),2022,24(04):298-303.