晚清《大公报》所刊戒烟药广告研究_中国煤炭行业知识服务平台

晚清《大公报》所刊戒烟药广告研究

作者

翟凌枫
单位

河南师范大学历史文化学院
摘要

《大公报》系我国近代知名报刊之一,其内容是了解晚清社会的重要资料。光绪朝禁烟运动前后,《大公报》上密集刊载了大量戒烟药广告,反映了当时社会各界对戒烟的关注及统一认识。研究发现,这些戒烟药广告具有如下三大特点:其一,发布主体多样化,包括外国商人、中国商人和清朝政府官方等,反映了社会各界对戒烟认识的一致性;其二,在对戒烟重要性认识不足的情况下,广告词普遍具有夸大功效之嫌;其三,广告借助品牌效应和爱国宣传,是当时各界要求救亡变革的呼声在医药领域的直观影射。通过对《大公报》所刊戒烟药广告的研究,可以透视晚清政治转型的社会背景及不同阶层的社会心态。
关键词

晚清大公报戒烟药广告社会心态
文章目录

一、戒烟药广告的出现
(一)“百年”鸦片危害不浅
(二)晚清国人意识的觉醒
二、戒烟药广告的发布主体及其风格
(一)外国商人
(二)中国商人
(三)清政府官方
三、戒烟药广告的宣传特点
(一)夸大药品功效
(二)注重品牌效应
(三)借助爱国宣传
四、结语
引用格式

翟凌枫.晚清《大公报》所刊戒烟药广告研究[J].河南理工大学学报(社会科学版),2020,21(04):87-94.DOI:10.16698/j.hpu(social.sciences).1673-9779.2020.04.015.