互联网时代下旅游文创产品品牌年轻化策略研究_中国煤炭行业知识服务平台

互联网时代下旅游文创产品品牌年轻化策略研究

作者

吴玉戴燕燕
单位

滁州学院美术与设计学院
摘要

互联网时代的到来,消费群体不断年轻化给文创产品品牌形象的发展带来诸多机遇和挑战。从品牌理念、传播渠道、营销方式、线下活动四个角度研究了旅游文创品牌的品牌年轻化策略,为文创产品的品牌年轻化提供思路,以获得消费者的认可。
关键词

文创产品年轻化品牌
基金项目(Foundation)

安徽省高等学校人文社会科学研究一般项目(SK2017B14)；安徽省高校人文社会科学重点项目(SK2018A0423)；
文章目录

一、品牌年轻化的理论背景以及研究现状
二、当前旅游文创产品品牌年轻化现状
三、互联网时代旅游文创产品品牌年轻化策略
(一)品牌理念年轻化
1.内容选取年轻化。
2.表现形式年轻化。
(二)传播渠道年轻化
1.通过广泛的社交平台,建立良好的互动性和广泛的传播性。
2.通过移动App,打造忠实受众。
3.通过多平台联合,强化品牌形象。
(三)营销方式年轻化
(四)线下活动方式年轻化
1.数字化带来全新的体验。
2.设立文创体验店,让消费者参与其中。
四、结语
引用格式

吴玉,戴燕燕.互联网时代下旅游文创产品品牌年轻化策略研究[J].安徽理工大学学报(社会科学版),2019,21(05):75-78.