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作者
赵平喜解聪慧
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单位
三明学院文化传播学院呼图壁县大丰镇派出所
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摘要
对包括朱子文化在内的国学文化在青年群体中传播现状的调研结果表明:青年人对包括朱子文化在内的国学文化了解程度偏低,难以接触到包括朱子文化在内的国学文化,对包括朱子文化在内的国学文化认同度不高。以系列动画片《大话熹游》在推广国学文化和闽北茶文化过程中的初步尝试为例,探讨新媒体环境下进一步有效传承与大力弘扬朱子文化的新策略:赋予新时代新内涵,注重文化IP内容的发掘与创新;拓宽渠道,推进媒介融合,形成新媒体传播生态格局;完善品牌推广体系,重视线上传播与线下教育的相互结合。
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关键词
大话熹游朱子文化青年传播
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基金项目(Foundation)
福建省社科规划马工程重大项目:把社会主义核心价值观融入朱子文化品牌传播研究(FJ2018MGCZ013)；三明学院高层次人才引进项目:朱子闽学文化品牌构建与社会主义核心价值观传播研究(16YG035)；
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文章目录
一、包括朱子文化在内的国学文化面向青年人传播的现状
(一)对包括朱子文化在内的国学文化的了解程度偏低
(二)难以接触到包括朱子文化在内的国学文化
(三)对包括朱子文化在内的国学文化的认同度不高
二、动画系列短片《大话熹游》面向青年传播的初步尝试
(一)以二次元形象拉近传统文化与年轻人的距离
(二)媒介联动,营造出传统文化认同的舆论氛围
(三)坚持传统文化引领,注重优质内容创建推广
(四)始终注重受众定位,助力地方精准脱贫战略
三、动画系列短片《大话熹游》面向青年传播存在的问题
(一)内容挖掘不深,难以满足青年受众的价值引领需求
(二)融合传播渠道未形成,难以满足青年人的媒介期待
(三)线上线下推广体系不完善,制约品牌的社会影响力
四、进一步优化动画系列短片《大话熹游》的青年传播策略
(一)赋予时代价值内涵,注重文化IP内容的发掘与创新
(二)拓宽渠道,推进媒介融合,形成新媒体传播生态格局
(三)完善品牌推广体系,重视线上传播与线下教育相结合
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引用格式
赵平喜,解聪慧.动画系列短片《大话熹游》的青年传播分析[J].安徽理工大学学报(社会科学版),2020,22(05):83-88.
安徽理工大学学报（社会科学版） 
2020年第05期 
