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作者
张婧
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单位
晋中学院外国语学院
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摘要
在现代的广告经济下,广告的作用不言而喻,而广告语的设计是具有策略性的。通过分析中英文广告语篇中的语义预设和语用预设,揭示语义预设稳定性、可变性和可传递性的特点以及语用预设适切性和共知性,两种预设相得益彰。同时可以更清楚地了解广告语及其策略,领略广告之语言魅力。
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关键词
广告语篇语义预设语用预设
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基金项目(Foundation)
2017年山西省普通高等教育本科教学改革研究项目(编号:UPP20160677)的阶段性研究成果；2018年度山西省哲学社会科学规划项目青年项目(编号:sx2018C0471)；
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文章目录
一、预设
二、语义预设在广告语篇中的应用
(一) 广告语篇中的存在预设
(二) 广告语篇中的事实预设
(三) 广告语篇中的词汇预设
(四) 广告语篇中的结构预设
三、语用预设在广告语篇中的应用
(一) 广告语篇中的信念预设
(二) 广告语篇中的状态预设
(三) 广告语篇中的行为预设
四、结论
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引用格式
张婧.中英文广告语篇中的语义预设和语用预设[J].河北工程大学学报(社会科学版),2019,36(02):72-74.
河北工程大学学报（社会科学版） 
2019年第02期 
