政务短视频是政府积极探索政务传播的新模式，如何运营是摆在首位的问题。该文基于5W1F模型完成了短视频独特传播特点的梳理，并构建了衡量政务短视频运营效果的指标体系，提出了“品牌宣传与形象塑造”“知识分享与舆论引导”“活动推广与用户互动”三个政务短视频平台典型应用场景及匹配的运营策略，辅以配套平台和机制支撑说明，力图使政务短视频具有更强的传播力、引导力、影响力和公信力。

上海市哲学社会科学规划课题(编号：2019BTQ010)；中央党校[行政学院]重点调研课题(编号：2020dfdxzddykt029)；

一、短视频的“拉斯韦尔模式+反馈”(5W1F)分析
(一)传播主体普遍存在
(二)传播内容立体呈现
(三)传播受众追求“植入式”服务
(四)传播媒介“懂你的智能”
(五)主导传播的一把双刃剑
(六)反馈闭环下的价值共创
二、政务短视频的运营策略分析
(一)运营效果衡量指标设定
1.传播主体
2.传播内容
3.传播渠道
4.传播受众
5.反馈
(二)典型应用场景下的运营模式
1.品牌宣传与形象塑造
2.知识分享与舆论引导
3.活动推广与用户互动
(三)配套平台和机制研究
1.增进与其他政务新媒体的融合、协同
2.建立风险管理机制，应对突发事件
3.创新内容生产，打造专业产品
(四)未来仍需关注的问题
1.明确政务短视频公众号的定位，不断提升网络问政能力
2.提升原创内容，注重版权保护
三、结论

杜杨沁.基于短视频的政务新媒体运营策略研究[J].河北工程大学学报(社会科学版),2022,39(01):54-58.