基于CiteSpace的品牌营销国内研究的可视化分析_中国煤炭行业知识服务平台

基于CiteSpace的品牌营销国内研究的可视化分析

作者

吴国英聂铭鑫
单位

河北工程大学管理工程与商学院
摘要

新媒体时代背景下，品牌营销研究迎来新的机遇与平台，为系统梳理国内品牌营销领域研究的发展阶段、前沿热点及营销方式，文章以中国知网数据库收录的品牌营销CSSCI期刊论文为样本，借助CiteSpace软件对文献作者、文献机构、关键词等方面进行可视化分析，并绘制知识图谱。研究发现，国内品牌营销经历了缓慢发展、繁荣发展、稳定发展三个阶段，研究成果更加丰富；当前，新媒体环境下社交媒体营销、大数据时代品牌传播及价值共创是研究热点；营销模式升级下品牌营销与新媒体融合的研究、品牌价值共创对品牌形象及品牌资产的研究、品牌营销研究方法创新性的研究、全球化背景下品牌国际营销的研究等是未来研究重点。
关键词

品牌营销可视化分析知识图谱CiteSpace
基金项目(Foundation)

河北省社会科学基金项目(编号：HB20SH008)；
文章目录

一、数据来源与研究方法
(一)数据来源
(二)研究方法
二、品牌营销研究主体分析
(一)研究文献的时间分布
(二)文献作者及科研成果分析
(三)文献机构分析
三、品牌营销研究热点分析
(一)品牌营销研究的热点词汇分析
(二)品牌营销研究的热点聚类分析
四、品牌营销研究的前沿演进
(一)品牌营销研究的进程
1.第一阶段(1998—2003年):缓慢发展阶段
2.第二阶段(2004—2012年):繁荣发展阶段
3.第三阶段(2013—2021年):稳定发展阶段
(二)品牌营销研究的演进趋势
五、结论与展望
(一)研究结论
(二)不足与展望
引用格式

吴国英,聂铭鑫.基于CiteSpace的品牌营销国内研究的可视化分析[J].河北工程大学学报(社会科学版),2022,39(04):1-10.